从 2020 岁首次秘书互助音书，到本年 4 月通过 Fear of God 首个时装大秀得以率先亮相，再到不久前负责开启发售，Jerry Lorenzo 与 adidas 共同打造的 Fear of God Athletics 时隔三年之久银河酷娱签约要求，终于为业界和消耗者揭晓了这份迟来的答卷。

可惜，太过许久的准备经由并不代表一定会动须相应，相悖期待它的品牌粉丝和消耗者们的敬爱心和耐性很容易被这三年时分迟缓消磨掉，也当然会对它最终的呈现条款变得愈加惨酷，这很容易清醒。

因此不管评述，我征服有许多东谈主齐对 Fear of God Athletics 有着我方的看法和一些疑问，早先咱们依然通过，为公共提供了一些关连于单品盘算推算和灵感方面的解答。而除了这些，实质上还有不少其它的背后故事值得了解，比如为什么需要这样久才气推出？三年龄后两边的互助发生了些什么动荡？翌日还有什么更多值得期待？这些问题大要你齐会敬爱，今天就来找到谜底…

令东谈主物是东谈主非的发布场合

Atmosphere 发布现场 | Via GQ

Fear of God Athletics 在洛杉矶、纽约、北京和上海齐开荒了 Atmosphere Pop-Up 发布活动，场合交代险些是差未几的，里面如归拢个洞穴，后光暗淡，空间被混凝土结构离隔，巨大的视频屏幕上播放着由 Nadav Kander 操刀拍摄的 Fear of God Athletics 造型片。

Atmosphere 发布现场 | Via Fear of God

空间内有三根立柱，一方面代表着 adidas 象征性的「三谈杠」，另一方面呼应着 Fear of God、Fear of God Athletics 以及 ESSENTIALS 构成的完整品牌架构，而看法中不休提到的「三位一体」的看法，自己亦然从基督教教义中索求而来。

Via GQ

另外的空旷区域中间放着低矮的花岗岩石椅，围绕着一组圆顶灯，举座的空间氛围不太像是球鞋发布会，倒是更有科幻电影场景的滋味，甚而巨大的空间结构感不免会让东谈主瞎猜度电影《普罗米修斯》…

Via Fear of God

而这些齐是 Jerry Lorenzo 想要传达给东谈主们的感受——就像是东谈主类的发祥。要是试图去清醒的话，其实讲究《普罗米修斯》这部电影所文告的内核，里濒临于东谈主类发祥、科学与宗教以及生命意思意思的一些念念考和抒发，可能也蛮贴合 Jerry 对于这个空间的证据，以及对于「天主的敬畏」？

与中国颇有渊源的造型片影相师

Via Nadav Kander

说个题外话，Jerry Lorenzo 找来影相大家 Nadav Kander 负责这次 Fear of God Athletics 系列的 campaign 拍摄。实质上他并不是别称前锋影相师，而所以东谈主物肖像与景不雅像片为东谈主熟知。

Via Nadav Kander

Nadav Kander 还与中国的渊源颇深。2006 年宇宙上最大的水利工程——三峡大坝工程全线齐全，如同贾樟柯导演的《三峡好东谈主》相似的视角，Nadav Kander 从 2006 年运行，连续三年五次来到中国，佩戴着他的大画幅相机从上海吴淞口起程，沿长江溯源而上，路过南京、武汉、重庆等地，最终到达青海，采选用长江行动切进口，纪录着彼时中国的急速发展，以及两岸东谈主民的生活景色和对长江的特多情谊。

Nadav Kander 镜头下的长江 | Via Nadav Kander

Fear of God Athletics 原磋磨是与 Nike 互助推出？

Nike Air Fear of God 1 | Via Nike

实质上在 2018 年底推出 Nike Air Fear of God 1 时，Jerry 就依然磋磨与 Nike 互助推出 Fear of God Athletics。据他所说，在准备飞往波特兰总部进行负责谈判的前一天，品牌的一位代表打电话畴昔取消了这次会议的行程。

Via Nike

「我以为我依然铺平了谈路，把数字（Air Fear of God 1 的得益）写在黑板上，以便 Fear of God Athletics 能够成为试验。」尔后到了 2020 年年中，Nike 负责毁掉了与他的互助，如今仍然不知谈原因是什么，他回忆谈：「统共的鞋子齐卖完毕，我以为我发达得很好。」

而在与 Nike 的互助限制之后，他还曾给 New Balance 和 Reebok 等品牌打过电话进行换取，直到临了通过 YEEZY 公司的关连东谈主找到了 adidas，两边达成契约，Fear of God Athletics 也终于成为试验。

Fear of God Athletics 为什么准备这样久才发布？

Via Fear of God Athletics

要是你还有印象的话，三年前当 adidas 初次发布与 Jerry Lorenzo 成就互助时，具体的说法是将为他提供资源成就 Fear of God Athletics 这条居品线，同期还将负责品牌通盘篮球居品线的创意伙同。

而到了如今情况显著发生了篡改，在具体的实施经由中，Jerry 不仅要忙于 Fear of God Athletics，还要无间保抓品牌干线和 ESSENTIALS 的运营，再加之通盘篮球居品线弘大的创意伙同责任，感到分身乏术的同期，也就未免降速了责任的进展。

FEAR OF GOD 首场大秀现场 | Via Twitter @AlexnderBlaine

于是在这之后，两边的互助内容和 Jerry 的责任范围与起程点秘书时发生了变化，他运行全身心性参加到 Fear of God Athletics 中，不再负责其它篮球居品线的创意。

「我合计 adidas 从根底上莫得确切为按照正本的互助地方作念好准备，而我我方也莫得鼓胀的元气心灵来负责篮球居品线的统共事情，」Jerry 证据谈，「咱们花了很永劫分试图收尾这个方针，但等于行欠亨。」他露出创意上的分辩注定了这个技俩的失败：「我不会推出一些我方无法经受的居品。」

2020 年 12 月 22 日 Jerry Lorenzo 通过酬酢账号秘书联袂 adidas 互助 | Via Jerry Lorenzo

虽然，这种篡改当然推迟了正本将 Fear of God Athletics 推向市集的时分，不外另外比较遑急的少许是，频繁情况下当一个互助负责向公众秘书时，实质上背后依然完成了一部分经营与盘算推算责任。

打个比喻：早先 Fear of God 与 Nike 的互助，其实是在依然暗暗准备了两年时分的前提下才负责对外公布，因此险些能够保证通盘系列按照磋磨推向市集。相悖在 2020 年底秘书与 adidas 的互助音书时，具体的盘算推算与创意责任险些才刚刚同步运行，加上上头提到的互助内容上的诞妄预期和准备不充分，才最终导致 Fear of God Athletics 用了三年时分才负责与公共碰面。

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「缺憾的是，公共并不了解背后的经由。」Jerry 说谈。

价值 10 亿好意思元的「小方针」

Via Jerry Lorenzo

「我来到这里的宗旨是但愿和他们一同将 Fear of God Athletics 打形成一个价值 10 亿好意思元的卓绝技俩。」

不管是行动子品牌、落寞居品线如故支线，这样的互助气象很容易让东谈主瞎猜度依然限制互助的 YEEZY，因此不管从品牌里面如故外界，齐未免会将 Fear of God Athletics 与 YEEZY 放在一谈对比。

Ye 多年建筑的 YEEZY 帝国 | Via Forbes

无须置疑的是，adidas 在互助中提供给了 Jerry 鼓胀多的 sku 和盘算推算权限，以标明对他的充分信任，而 Fear of God Athletics 的畛域也要比后者以往成就的任何互助齐要大得多。即便 10 亿好意思元这个数字，比较投资界对于 YEEZY 品牌的估值出入甚远，但仍然能够从许多层面看出，品牌是想要寄但愿于 Jerry，去成就下一个「生意帝国」。

至极念念的是，Jerry 曾参与过 YEEZY 早期的创意责任，传闻就包括 2015 年推出的首款盘算推算 YEEZY BOOST 750，这种红运的安排似乎是还有一些戏剧性存在。

保守起见，策略哥特地回测了近几年恒顺醋业相同指标形态的出现次数及后续影响，数据发现恒顺醋业自2020年起共出现过51次股价突破BBI均线的情况。

正本的盘算推算地方是「纯性能」居品？

Fear of God Athletics 鞋款之一 | Via Fear of God Athletics

与咱们意象的不同点是，Jerry 露出 Fear of God Athletics 起程点的居品地方是打造确切的「All Performance」纯性能类居品，换句话说也等于能够在绽开和竞技场上衣着的那种。

Fear of God Athletics | Via Fear of God

不外从现在发布的居品来看可能还有些偏差，第一波的发售比原磋磨更倾向于 lifestyle 的格调，或者说更像是有着绽开基因的 Fear of God 格调盘算推算，但 Jerry 露出：「下一款发布的鞋子会是 100% 的性能居品。」

不管是看法如故格调齐与 The 2023 Collection 十分相似 | Via adidas Basketball

更具体少许来说，他的方针是作念出一些同期能够在场上和场下衣着的居品，这少许与 adidas Basketball 早先发布的 The 2023 Collection 系列的盘算推算看法相配接近，虽然最终的呈现效果也曲直常逼近的。

Nathan VanHook | Via Moncler

值得一提的是，Jerry 在鞋类居品的创意与盘算推算上会与 2023 岁首被 adidas 聘为篮球鞋品类副总裁的 Nathan VanHook 进活动直互助并获得相应的资源支援，这少许我在之前的著作中就提到过。

Nathan VanHook 恰是 Nike Air Yeezy 2 的盘算推算师 | Via Complex

后者恰是 Nike Air Yeezy 2 的盘算推算师，在 2020 年限制了在 Nike 的行状生存，随后加入 Moncler 负责鞋履居品的研发与盘算推算，由他操刀盘算推算的 Trailgrip 鞋型你应该也不会目生。

「实质上它们可能应该卖到更高的价钱」

Via UP TO DATE

Fear of God Athletics 的举座价钱大约介于 ESSENTIALS 和干线之间，售价 100 好意思元的 Adilette 是其中最低廉的单品。

对于 Fear of God Athletics 来说，它仍然延续着和 Fear of God 一样，渴慕达到「浪费」轨范的方针，举例其中一款斜挎包，是由碳粉末和荒谬麂皮制成，何况澈底摄取了与干线一样的工场。而对于鞋款来说，盘算推算中对于鞋底的分量甚而是鬈曲的角度齐有着近乎于「圆善」的条款，这对于消耗者来说是难以察觉到的。

Via VOGUE

因此 Jerry 合计这样的价钱并莫得什么不对理。「琢磨到一系列资本，咱们经过了这样多起劲才走到这一步，实质上它们可能应该卖到更高的价钱，但最终事实并非如斯。」

来岁预测将在每个月齐发布新品

Fear of God Athletics 的盘算推算灵感一部分来自于足球和贝克汉姆 | Via GQ

尽管不久前 Fear of God Athletics 的负责发售对于 Jerry、品牌还有消耗者们来说齐算是意思意思环节，但这仅仅个运行，而不是 Fear of God Athletics 多年准备下的全部恶果。

Via Fear of God Athletics

系列翌日还预测会推出 12 到 20 双鞋，到了来岁 Fear of God Athletics 将会在每个月齐发布新品，何况触及到棒球、跑步、橄榄球等不同格长入功能性的居品，方针是触及到统共体育技俩，此外甚而会包括童衣。

这样看来，在现在阶段消耗者们大可不必对 Jerry 和 Fear of God Athletics 感到失望，就像他说的，翌日还有更多单品与惊喜行将到来。而对于品牌来说，adidas 首席履行官 Bjorn Gulden 早先也提到了这一品牌的遑急性：

「到 2024 年，Fear of God Athletics 可能会在生意上篡改 adidas 的游戏法规。」

至于翌日 Jerry 和他的 Fear of God Athletics 能否收尾 10 亿好意思元的方针，成就起下一个属于我方的生意帝国，让咱们一谈翘首跂踵吧。

AUTHORLin

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