文/唐辰同学

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余承东和雷军在抖音“汇合”了。

双12当晚，余承东低调地开通了抖音账号，已浮现认证，认证信息为“华为常务董事、末端BG&智能汽车治理决策BU董事长”，签名为“Make lt Possible 以行践言”。

14日下昼，余承东发布首条抖音视频，粉丝就由未发布试验前的60多万，飙升至110万，还在快速涨粉中，并再次喜提热搜。

余承东主动接住流量

可见，这位华为浮滥者业务持重东谈主的当然流量有何等的惊东谈主。余承东此时入驻抖音，初步看有两个原因：

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一是抖音上“李鬼”账号太多，真假难辨，甚而有账号粉丝都冲破4万，但平台听之任之。这些账号发布大量对于华为的短视频，余承东躬行下场，以正视听，幸免过多嘈杂信息对华为业务形成负面影响。

同期，他借此补王人个东谈主应答媒体矩阵的勤恳拼图。余承东在应答平台很活跃，微博粉丝向上800万。本年11月还入驻微信视频号，发布的第一个视频是为Mate 70系列预热，单赢得的点赞数就向上10万。

另外一方面，主动相投流量，积极寻求与用户相通的窗口。其背后的中枢原因在于，余承东所指点的业务正濒临着极大的市集竞争压力。

大众不错从其账号认证信息看出，他主要持重以智高手机为中枢的浮滥者（末端）业务和智能汽车业务。目下，华为旗下主要包括5个业务板块：ICT基础重要业务、末端业务、云缱绻业务、数字动力业务和智能汽车治理决策业务（车BU）。把柄往期功绩，末端业务是华为收入的复旧。

华为2024年上半年功绩发达浮现，公司罢了销售收入4175亿东谈主民币，同比增长34.3%，净利润率13.2%。很是于每天净赚3亿。其销售收入和利润增永久超2023年同期，这主要得益于智高手机和智能汽车的大卖。

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8月14日，市集调研机构TechInsights发布发达，华为全球智高手机2024年第二季度出货量同比增长49%，达到1160万台。其中华为的高端机型（Mate和Pura系列）占比最大，其批发平均售价和批发收入均创历史新高。而华为的手机市集份额，是市集份额前五的手机厂商中增速最快的。

智能汽车业务，也即是车BU照旧孵化出“四界”。以问界为例，上半年销量同比增长664%，累计销量达到 18.1万辆。赛力斯也在上半年罢了了盈利。跟着问界的大卖，车BU旧年还蚀本40亿，本年上半年照旧赚了16.9亿了。另外，问界M9落地均价超50万元，销量与录用整个起始，稳坐豪华车销冠，让“BBA都不香了”。

但这两块业务也并不是统统“稳了”。比如智能末端业务，智高手机是其中枢。但因家喻户晓的原因，华为手机削弱国内与友商缠斗，出海还存在极大的不笃定性。它只可依靠不时拉高售价的高端计策、软硬件一体的鸿蒙生态设立，找到各异化的旅途。固然活下来并加快复苏，但天花板亦然肉眼可见。

智能汽车业务也不是一块好啃的骨头。任正非“不造车”的文献依然在有用期内，余承东只可通过折中的“鸿蒙智行”决策，趟出一条生态造车的路。但这种情势的一个可预念念的放手即是，面对小米SU7、理念念L6以及比亚迪军团等明星家具的热卖，华为车企“一又友圈”的传播、销售压力，都会压到余承东身上。

行动华为体系内，除了任正非，唯独可与浮滥者、业界近距离相通的流量担当，余承东险些承载了末端业务最大的曝光需求。单看9月份，他就三次密集亮相，有媒体记者就讴颂：“一个月尽然见了余承东三次。”

9月10日，在深圳举办的华为卓著品牌盛典，余承东发布三折叠屏手机——HUAWEI Mate XT 卓著大众；9月20日，这款手机的首销日，余承东现身上海南京东路旗舰店，出席首批录用庆典，并回复市集对三折叠屏的猛烈追捧，说远超预期，团队加班加点扩产能。

9月24日，华为秋季全场景发布会上，余承东领衔末端BG CEO 何刚为人人带来包括纯血鸿蒙HarmonyOS NEXT、华为聪惠屏 V5 Max 110、鸿蒙智行首款轿跑SUV——智界R7在内的一系列重磅家具。

余承东密集亮相，除了让业界咋舌华为超强的家具智商，也能看出，末端业务对余承东的依赖，华为是需要流量的。

企业家IP打造：雷军只须一个

从这里也能看出，公众公论主场的变化，由此前的微博等图文社区，徐徐向视频号、抖音等短视频平台转动。余承东深谙短视频和直播的威力，在本年7月与董宇辉的那场直播，总不雅看东谈主次向上1700万，单场销售额达成了一个亿的“小主义”。

余承东对此有真切意志。在半年前粤港澳大湾区车展上他就曾默示，“当今即是流量经济期间，从带货、卖货角度看直播如实相当故真义”。但余承东却一直存有胆怯，“好几年前里面就跟我摘要搞，但华为是一个比拟严谨的公司，我以为太高调了，一直没答理”。

跟着他抖音账号的开通，入手接住这波流量，整个行业也将迎来一场流量战。在这个配景下，吃瓜群众期待的脚本是，余承东与雷军“对决”抖音。两大顶流，看谁的影响力更大？

本年以来，雷军变化身为“古希腊掌管流量的神”。在“爽文男主”的标签以及自身的竭力下，他抖音的粉丝量从从2024年3月的不及1000万，翻倍增长于本日的3000多万。有业内东谈主士评价，哪怕是最收效的MCN机构，最锐利的流量操盘手，大概打造出来的3000万粉丝博主也历历，“这是信得过的金字塔尖。”

蔡老太劈头盖脑一顿乱打，唾沫横飞：“说个屁！都怪你生的赔钱货！一屋子赔钱货你咋还有脸活着？！”

《女配逆袭系统[快穿]》 作者：白泽浅尘

雷军的雄伟收效，让企业家打造个东谈主IP成为显学。新东方俞敏洪、蔚来李斌、长城魏建军、奇瑞尹同跃等先后下场，拍短视频，开直播。

固然企业持重东谈主或者高管直播是一种低资本、高成果的相通表情。这些企业的市集部，也不得不相投雇主，来一次开放式的“造星”开放。但喧生事后，人人照旧会发现，并不是统统的企业家都相宜这种派遣：雷军只须一个，周鸿祎离我方的千万粉丝还差一百来万，最近还蹭上了吴柳芳。

余承东入驻抖音的热搜，也解开了一条真相：对于流量自身——余承东和雷军一样，都自带流量，是行业顶流——不管是抖音，照旧微博，亦或是视频号，都仅仅一条流量管谈。企业家和企业最需要作念的是，不休好筹办预期，作念好家具，把家具和管事作念到浮滥者的心坎里。那开不开通抖音，拍不拍短视频，就莫得那么勤恳。

就像“一口老炮”说的，中国最顶级的企业家IP，都不开通短视频账号，却又都活在短视频的寰球里。李念念莫得拥抱短视频，通过图文，一样得益雄伟。

这个步地在特斯拉最近的动作上得到进一步考证。某种经由上说，余承东、雷军、周鸿祎的身上，都有马斯克的影子。这位科技狂东谈主善于摆布应答平台的话题缔造、个东谈主的出圈话术以及标新创新的家具作风，为旗下的特斯拉、SpaceX等公司省去大量的营销用度。极点如特斯拉，2020年闭幕公关团队以来，公司对外相通主要依赖应答媒体，尤其是在马斯克收购并重塑的 X（原推特）平台上。

但最新讯息浮现，特斯拉有迹象正在重启媒体关系责任，其官网发出“车辆传播司理”（Vehicle Communications Manager）的招聘信息。这或预示其对外相通计策或将迎来支援。此外，马斯克在旧年建议开展“小规模”告白投放。这些动向都在标明：特斯拉正在尝试通过告白和公关合资的表情，卖出更多的车。

由此也开释出一个新的信号：余承东和雷军弗成幸免的会在抖音对垒上皇冠正规娱乐平台，但竞争的规模照旧不局限在流量，更多的照旧自身家具力的竞争。余承东决胜的心事照旧在四个字上，那即是将家具和管事信得过作念到“遥遥起始”。这相通适用于雷军。